Meniti kehidupan awal Pengasas Chagee, Zhang Junjie terasa sangat menyentuh perasaan. Sejak kecil hidup susah dan dia tidak membesar dengan kelebihan.
Menjadi anak yatim piatu pada usia 10 tahun, alam remaja Zhang Junjie dihabiskan tanpa rumah, pendidikan, dan keupayaan membaca atau menulis. Dia buta huruf sepenuhnya. Hanya pada usia 18 tahun, beliau baru mendapat peluang mengenal huruf.
Zhang tidak pernah menjejakkan kaki ke universiti, tetapi beliau tidak pernah berhenti belajar. Pekerjaan pertamanya hanyalah sebagai pekerja biasa di sebuah rangkaian teh susu Taiwan.
Setiap hari menyediakan minuman, mengelap lantai, memerhati aliran pelanggan dan memahami rutin operasi. Di situlah dia belajar tentang disiplin, rasa dan manusia.
Dalam tempoh tiga tahun, Zhang naik dari pekerja kedai kepada penyelia wilayah sebelum menjadi francaisi. Bukan kerana dia paling pintar, tetapi kerana dia paling teliti dan konsisten.
Kelahiran Chagee
Pada tahun 2017, Zhang pulang ke Kunming, Yunnan, tanah yang kaya dengan sejarah dan budaya teh.
Di situlah Chagee dilahirkan. Impiannya tidak besar pada mulanya, hanya satu hasrat untuk mengembalikan teh kepada nilai asal sambil menyesuaikannya dengan selera generasi muda.
Dalam dunia yang terlalu manis dan tergesa-gesa, beliau memilih keseimbangan dan kesabaran sebagai prinsip utama jenama.
Bina Empayar
Sejak awal, Chagee fokus kepada kualiti bahan mentah, teknik penyeduhan inovatif dan estetika moden yang kemas. Dalam pasaran yang dipenuhi teh buih dan minuman manis, Zhang memilih untuk menjadikan teh itu sendiri sebagai nadi jenama.
Minuman Chagee dihasilkan daripada daun teh segar, bukan serbuk segera. Teh susu hijau melati mereka menjadi ikon, dengan jualan mencecah 230 juta cawan sepanjang tahun 2023 sahaja.
Pendekatan penjenamaan juga memainkan peranan besar. Pembungkusan Chagee sering disamakan dengan jenama mewah seperti Dior dan Louis Vuitton, elegan, minimal dan berkelas. Gabungan tradisi dan kemodenan ini berjaya menarik generasi muda yang lebih peka terhadap kesihatan dan nilai autentik.
“Jika generasi muda tidak minum teh, maka tiada masa depan untuk teh,” ujar Zhang, menegaskan keperluan untuk menjadikan budaya teh relevan kepada milenial dan Gen Z.
Pertumbuhan Chagee benar-benar luar biasa. Pada tahun 2022, jenama ini melalui proses penjenamaan semula daripada BaWangChaji kepada CHAGEE, menandakan fasa baharu yang lebih premium dan global.
Konsep kedai turut diperhalusi, menampilkan suasana rumah teh moden yang lebih immersive dan sofistikated.
Pengiktirafan Global
Hari ini, Zhang Junjie berdiri sebagai pengasas Chagee, rangkaian teh yang berkembang menjadi empayar bernilai sekitar RM12 bilion dengan lebih 4,500 cawangan di seluruh dunia.
Pada tahun 2022, Chagee melalui penjenamaan semula yang mematangkan identitinya sebagai jenama global.
Dari China, ia berkembang ke luar negara termasuk Malaysia dan Singapura. Lebih 100 cawangan dibuka di Malaysia, mencerminkan penerimaan gaya hidup yang lebih perlahan dan menghargai kualiti berbanding kuantiti.
Kehidupan Peribadi
Baru sahaja melangkah ke alam perkahwinan, Zhang menghidangkan teh susu kepada para tetamu yang hadir ke majlis perkahwinannya.
Tokoh industri teh itu disatukan dengan Gao Haichun, pewaris kepada syarikat tenaga boleh diperbaharui terkemuka, Trina Solar, dalam sebuah majlis yang berlangsung di Hotel Zhongwu, Changzhou, China pada 15 Disember lalu.
Zhang Junjie dan Gao Haichun, masing-masing berusia 32 tahun, dilaporkan berkenalan di sebuah acara rangkaian profesional sebelum mendaftarkan perkahwinan mereka pada Jun lalu.
Perkahwinan pasangan ini mencuri perhatian umum memandangkan kedua-duanya merupakan figura berprofil tinggi dan berpengaruh dalam dunia perniagaan, sekali gus menyatukan dua nama besar dari industri berbeza dalam satu ikatan yang penuh simbolik.
Kejayaan
Kisah Zhang Junjie bukan sekadar tentang perniagaan atau kekayaan. Ia tentang literasi yang mengubah nasib, tentang keberanian bermula tanpa apa-apa, dan tentang kesabaran membina sesuatu yang bermakna.
Dalam masyarakat yang cepat menilai latar belakang, kisah ini mengingatkan bahawa permulaan yang sukar tidak pernah menentukan pengakhiran. Kadangkala, kejayaan tidak hadir dengan sorakan, tetapi dalam pilihan kecil yang konsisten dan keinginan untuk terus belajar.
Bagi Zhang Junjie, segalanya bermula apabila dia belajar membaca, dan sejak itu, dia menulis takdirnya sendiri, perlahan-lahan tetapi penuh arah.
Artikel berkaitan: https://www.nona.my/gaya-maternity-yam-pengiran-anak-isteri-anisha-rosnah/
Lubuk konten hanya untuk VVIP NONA. NONA kini di seeNI.
Download
sekarang!
